纽约视觉艺术学院nikan

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原文来自New York Times，作者Taylor Lorenz

原文链接：https://www.nytimes.com/2019/11/15/style/faze-clan-house.html

美国最火的电竞公司FaZe Clan有自己的媒体公司、电竞团队、市场营销团队等等。CEO李·特林克（Lee Trink）说：“以前从没有过像我们这样的职业。”

李来自娱乐界（他帮助发掘了美国摇滚嘻哈歌手兼作曲家摇滚小子，Kid Rock）。在他眼中，FaZe Clan是美国职业橄榄球队Dallas Cowboys、潮牌Supreme和音乐电视网MTV三者的完美融合。

这还不算完，FaZe Clan有直接面向消费者的电子商务模式（直接售卖商品和服装）、内容创作工作室、人才管理业务、销售团队（充当小型广告代理，负责品牌交易），还有技术部门开发软件满足各类人才的需求。

年轻人觉得这家公司很酷。FaZe Clan的粉丝们会在身上纹FaZe图案，在笔记本上涂鸦FaZe徽标，在偶像居住的豪宅外等待合影的机会。

2019年夏天，当团队成员造访纽约的SoHo区，成千上万的粉丝闻讯赶来，导致多个街区被封锁。11月中旬，FaZe Clan将在美国洛杉矶梅尔罗斯大道（Melrose Ave.）开设第一家门店。正如FaZe成员所说的那样，这会是又一个“传奇时刻”。

图注：FaZe位于好莱坞的豪宅。

FaZe Clan由34位内容创作者、15位职业电竞玩家以及11位双栖人才组成，他们都精通创作社交媒体视频，总共吸引了2.14亿观众路转粉。

团员在网上的辨识度很高。他们始终使用以FaZe开头的游戏玩家标签称呼自己。27岁的FaZe Banks、24岁的FaZe Temperrr、23岁的FaZe Rain和23岁的FaZe Apex，这四个早期成员被视为团队骨干。

来自英国的FaZe Kay是游戏社交平台Twitch上的明星玩家，今年23岁的他在YouTube上拥有320万订阅，他于2014年加入FaZe。他的弟弟FaZe Jarvis是FaZe大家庭里的小弟弟，经常喜欢恶作剧（他曾在脖子上绕着蟒蛇玩射击生存类游戏《堡垒之夜》Fortnite，最后照样取得了胜利）。

FaZe Jarvis也是该组织的第一位上“黑名单”的游戏玩家。他收到了《堡垒之夜》游戏的终身禁令，这款游戏可以说是他的安身立命之本，也是他收获名气的源泉。

他现在正在考虑下一步怎么走。他对粉丝说：“我需要时间好好考虑。” FaZe Jarvis今年只有17岁。

​图注：从左至右依次为FaZe Jarvis,、FaZe Kay、FaZe Nikan,、FaZe Temperrr、FaZe Tenser、FaZe Adapt、FaZe Cizzorz、FaZe Teeqo、FaZe Orba和FaZe GwidT。

FaZe Clan在2016年移居洛杉矶，起先居住在纽波特，然后移至卡拉巴萨斯，并于2018年搬入好莱坞12,500平方英尺的复式别墅中。

其中一间房子里住的都是FaZe成员。另一间住着与FaZe密切相关的“网红”，例如布莱恩·乐（Bryan Le，网名RiceGum，模特兼说唱歌手）和索默尔·瑞伊（Sommer Ray，健身模特）。他们在别墅里生活、工作。

10月的一天，FaZe Clan的人才总监薇拉·萨拉门（Vera Salamone）在上午10点开了个短会。她问男孩们白天打算做什么，FaZe Kay说：“我先开会，然后和贾维斯（Jarvis）一起做视频。然后为周末做准备。我想请一天假。”大家都笑了。

短会之后，各位玩家便冲向自己的房间开始一天的工作。大部分FaZe Clan的成员多数时间都呆在卧室，在游戏工作台前一坐就是一天。

FaZe Kay说：“我一天90％的时间都在卧室。”

“没法做什么别的事，”他继续说道，“我只是玩《堡垒之夜》而已。我就坐在椅子上玩游戏，基本不怎么出房间。”

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图注：团队成员FaZe Gwid和FaZe Teeqo在做饭。

团队许多成员在高中时都有运动的习惯，现在还坚持健身和营养搭配。FaZe豪宅的三楼公共区域专门用作健身房。

FaZe Banks说：“我们不是那种害羞、反社会的奇怪孩子。有的人不健身、不运动、不与女孩接触、不注重饮食，而我们不是那样的。”

FaZe Clan成员为各自的频道、集体频道或品牌方进行创作。今年，FaZe与多个《财富》（Fortune）500强品牌达成了广告合作，包括日本跨国汽车制造商Nissan和快餐连锁Burger King（在汉堡王的广告中，一些成员蒙住眼睛吃汉堡，惊讶地发现它们不是用肉制成的，FaZe Cizzors表示“这太酷了”）。

FaZe Clan的豪宅很宽敞，铺有白色大理石地板，立着金属银色栏杆，但它显得空荡荡的，没有什么私人物品。壁炉上方的电视旁悬挂着FaZe的霓虹灯徽标。屋子里有一张没人用过的台球桌。

房屋周围的电视屏幕上会播放各个成员在YouTube、Twitch和Instagram的粉丝实时计数和排名。在公共区域，成员们可以肆意地躺在超大号的懒人沙发上。

成员们的平日着装就是FaZe Clan的周边，搭配名牌运动服和拖鞋。

“这是Louis Vuitton的，”FaZe Jarvis在被问及他的鞋子时说道，“我有三双拖鞋，还有Off-White和Givenchy的。”他的哥哥穿的则是Gucci拖鞋。

兄弟俩说，他们并不是特别喜欢时尚。他们只是购买精美的东西，因为这些也花不了多少钱。

​图注：团队成员FaZe Teeqo。

FaZe Clan成员用厚百叶窗避免眩光，而这也遮挡了街区的美妙景色。房间像是拥挤的洞穴。他们的床也通常是未整理的，十分凌乱。

FaZe Temperrr的房间是豪宅里最大的，比纽约的一间小公寓还要大，里面堆满了个人物品：一盒崔维斯·史考特（Travis Scott）代言的限量版谷物片Reese’s Puffs、一个Gucci钱包、一个毛绒的Mario娃娃。

他的壁炉上摆满了动漫手办和童年照片。他的孟加拉猫FaZe Barry正漫步在巨大的大理石浴室中。

​图注：FaZe Temperrr正在举着他的猫。

FaZe Kay在床头柜上放着一个Boring公司（埃隆·马斯克Elon Musk为了解决美国地面交通拥堵问题创建的公司）的灭火器，靠在他的YouTube黄金奖牌边上（奖励他达到100万粉丝）。很多空的Arrowhead矿泉水瓶像祈祷蜡烛一样聚集在奖牌周围。

但FaZe Jarvis的房间是个例外。他是Dyson吸尘器的忠实粉丝，他的房间一尘不染，窗明几净。他的床头柜上也摆着自己的YouTube黄金奖牌。

FaZe Jarvis房间的外就是私人影院的入口，旁边有个吧台，还有一根钢管竖在高台上。几位成员说，很多人对这里的生活有误解，其实这里的生活有时会很乏味。FaZe Teeqo表示：“人们会放大想象，因为他们只能看到表面的光鲜。”

FaZe Clan成员们都有一种特殊的吸引力，类似于青少年明星和YouTube网红博主。20岁以下的人几乎可以立即认出他们，但成年人认为他们看起来就是普通的孩子。

大多数成员在洛杉矶闲逛不会引起什么骚动。FaZe Teeqo表示：“如果周末去购物中心就不太合适。但是在周二早上去杂货店就没问题。”

《使命召唤》

​图注：FaZe GwidT正在玩使命召唤。

FaZe Clan拥抱了网红文化，玩游戏迎合了社交媒体，因此团队大红大紫。在2010年，第一人称射击游戏《使命召唤》（Call of Duty，下称COD）大受欢迎。虽然许多顶级COD玩家专注于赢得比赛和荣誉，但FaZe Banks、FaZe Temperrr和其他早期FaZe成员以炫技射击而迅速出名。

当时，有些创意特技有时会影响战绩。游戏人物从高处跳下，360度旋转的同时向敌人射击。虽然这种操作必死无疑，但是看上去的确过瘾。

FaZe成员玩家会将这些夸张的精彩片段放到YouTube上，视频马上就会爆红。FaZe Banks以前是一名曲棍球选手，从2009年开始玩COD，并很快红遍了YouTube。

他的第一个视频（关于如何提升游戏分数的教程）赚到了800美元。FaZe Banks说：“当时我的想法是：在互联网我可以赚很多钱，我的游戏视频会在网上很火。”

当时仅有个别YouTube网红博主超过100万粉丝。FaZe Temperrr说：“我们是第一批在网上露脸的游戏玩家。”他们在游戏视频中插入了一些表情反应镜头和叙述旁白。有的成员还开始制作视频博客，展现他们不打游戏时的日常生活。

FaZe Banks说：“人们喜欢这些视频。因为他们也关注玩游戏之外的东西。他们每天都在玩COD，但现在他们看到了我们的生活方式，知道我们也是很酷的孩子。”

2012年，他们成立了一支电子竞技团队，将顶尖的游戏人才与炫技玩法和社交媒体的实力相结合，迅速开始包揽奖项。

建立公司

FaZe Clan之前的结构一直比较松散。公司总裁格雷格·塞尔克（Greg Selkoe）说：“当我遇到这些人时，我就觉得这会是一个了不起的机会，只是没有利用好。”

当时FaZe的成员已经在网上吸引了几百万粉丝，但是他们并没有合适的方法从庞大的观众数量中盈利。

2018年，塞尔科和特林克正式签约。现在，大约有70人参与FaZe Clan的商业运作。同年，它开始向外部筹资，说唱歌手李尔·亚蒂（Lil Yachty）和Offset等名人加入。

9月，公司宣布与曼城队建立合作伙伴关系，团队将为球队创作内容，并且推出联名商品。

就像时装潮牌Supreme起源于滑板文化那样，FaZe Clan也希望开展游戏相关的服装业务。2019年下半年，它与服装品牌Champion、New Era和日本高级时装生产线24karats进行合作。

FaZe Clan的扩张从未减速。特林克先生说：“如果做一件事有多种方法，那么FaZe会采取最疯狂的那种。”去年，一家现已倒闭的社交媒体公司及其前任员工起诉FaZe Clan，指控其“以其潜在优势故意干涉及盗用商业机密”，索赔超过100万美元。

今年5月，全球顶级《堡垒之夜》玩家之一，特纳·特尼（Turner Tenney）因合同纠纷起诉FaZe Clan。特尼在网上被称为Tfue。

他说FaZe与他签了“霸王条款”，在某些情况下，公司甚至可以抽走他80％的收入，这违反了加利福尼亚法律，而FaZe提出反诉，该诉讼仍在继续。

特林克说：“过去的几年时间，我们一直在组建团队。”

“FaZe Clan是由一群孩子们创立的，那时候最年轻的只有14岁，”他补充道，“他们不了解潜在的诉讼风险。”

FaZe Clan的完善工作还包括补申请商标及修改合同结构。

他们还专注于招募下一代人才。今年，FaZe Clan迎来了来自西雅图的12岁玩家FaZe H1ghSky1和13岁的《堡垒之夜》听障玩家FaZe Ew0k，她是团队第一位女性成员。

FaZe Clan目前仍然由男性主导。FaZe Banks表示，在人们的观念中，游戏主要是针对青少年男孩的，而他迫切地想要改变这种观念。

“每个人都是游戏玩家，包括在手机上玩游戏。”他说，“我的妈妈玩农场模拟游戏Farmville，她也是游戏玩家。体育本身也是一种游戏。参与体育运动的也是游戏玩家。”

此外，该公司还表示有机会的话会推出更多女士服装。

名气越大，麻烦越大

像OpTic这样的老牌电竞团队也开始与FaZe抢生意。他们试图创作更多的内容、展现更多的个性，而不仅仅是赢得比赛。另一家旨在融合游戏与生活的公司100 Thieves则在今年夏天筹集了3,500万美元。

但是FaZe Clan的规模令人震惊。FaZe Clan仅在Instagram上就有750万粉丝，而100 Thieves只有57.1万。

美国职业棒球大联盟（Major League Gaming）联合创始人圣丹斯·迪乔凡尼（Sundance DiGiovanni）表示：“他们具有难以置信的影响力。当新成员加入，这位成员的社交频道人气就会爆炸式增长。”

就像其他普通大学生一样，FaZe Clan成员也很贪玩。有时会在周末去酒吧，或是参加由好莱坞青年才俊和YouTube明星同伴们举办的聚会。

而FaZe Clan举办的活动却声名狼藉。去年，工作人员举办了一个900人聚会，其中700人是妙龄女子。FaZe Temperrr说：“著名DJ棉花糖（Marshmello）说这是他去过的最好的派对。”

2019年10月的一个狂欢夜后，FaZe Banks和朋友在拉斯店永利安可酒店（Encore at Wynn Las Vegas）造成了约3万美元的损失。

倦怠期是线上创作者的一大难题。几乎所有FaZe顶级成员都经历过倦怠期。FaZe Adapt表示：“要一直保持高水平的工作很困难。有时候真的会感觉灵感枯竭。如果我哪天没有发帖，那是因为我还都在拍摄、编辑视频。”

2019年10月下旬，FaZe Clan创始人之一的FaZe Rain在Twitter上发布了一系列令人震惊的消息，并抨击FaZe Clan的其他成员没有给予他足够的支持。

FaZe Rain之前曾患过抑郁症，他还透露自己饱受“精神崩溃”的困扰，曾住进精神病房。

“我从11岁起就开始做这行（为YouTube创作内容）。”目前，他在社交媒体上发布的动态态度迥异：“我感觉自己迷失了”；“你所需要的只是信心，然后你可以做任何事情”。

​图注：FaZe Temperrr的指节纹身。

FaZe Adapt和其他人已下线休假数月恢复能量，但许多成员仍在不断挑战自身极限。“我们不停地工作，” FaZe Temperrr说，“我们很清楚如果不努力工作会发生什么。我们处于一个很好的节点，如果我们开始放慢脚步，人们就会追上我们，而我们再也不会有这样的机会了。”

FaZe Banks说：“如果你对互联网文化、电子竞技和游戏不了解，不把它们当回事，你就错了。你该醒醒了！每天我们花越来越多的时间在互联网上。如果你看不到这个趋势，你该反省一下了。”

“最终，我们所有人的生活都离不开互联网，我很期待看到未来的互联网世界。”

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